I DO 品牌创始人成“老赖”，钻石生意难做？

配图来自恒信玺利官方公众号。

(资料图)

《法治周末》记者 杨代媛

《法治周末》实习生 黄琳玥

中国执行信息公开网信息显示，7月14日，因被执行人履行情况全部未履行，知名钻戒品牌I Do创始人李厚霖被天津市滨海新区人民法院列为失信被执行人。

相关法律文书显示，被告北京恒信凯特经贸有限责任公司应给付原告仲利国际融资租赁有限公司全部未付租金262.29万元（已抵扣保证金）以及违约金；被告李厚霖、恒信正隆经贸有限责任公司对上述金钱给付义务承担连带偿付责任。

7月19日，I Do品牌母公司恒信玺利实业股份有限公司（以下简称恒信玺利）发布公告称，公司控股股东恒信正隆经贸有限责任公司及公司实际控制人及董事长李厚霖被纳入失信被执行人，将对公司声誉产生一定不利影响，暂未对公司日常经营产生重大影响，公司将积极跟进协调处理相关事宜。

李厚霖是谁

李厚霖可以说是国内钻石市场的开拓者之一。1999年，李厚霖创立HIERSUN（恒信）钻石机构，并在北京开设第一家店。这第一家店面足足有1500多平方米，可因为面积太大，而钻石的款式、种类有限，刚开张的两个月经营非常惨淡。于是，李厚霖咬牙决定“砸店”重来，经过20多天的改造，店面焕然一新：1/3销售钻石珠宝，1/3展示钻石文化，1/3提供服务。重装后，效果立竿见影，这家店成为了“亚洲首个超大规模钻石概念体验店”。

但除了“钻石大亨”的身份，李湘前夫是李厚霖更为大众所熟知的身份。2005年，李厚霖与主持人李湘在北京举行盛大婚礼。婚礼上，李湘身上的婚纱镶嵌了近200克拉的钻石，手上戴的是粉钻婚戒。

2006年，李厚霖从一组数据中发现了婚戒市场蕴藏的巨大商机——中国每年有近1000万对新人结婚，因此产生的消费达2500亿元，而这些新人中76%的人会购买钻石。于是，李厚霖产生了专门做一个婚戒品牌的想法。

同年，恒信创立婚戒品牌I Do，在北京开设了首家珠宝精品店，以其和婚姻契合度极高的品牌名称，以及在婚戒、对戒作品上的突出表现，I Do迅速成为珠宝业界备受推崇的婚戒品牌，也成为了恒信的核心品牌。截至2021年12月，I Do已在全国开设700余家门店，遍布230余座城市。

钻石商业帝国的没落

I Do作为国内知名一线珠宝品牌，是较早创新性定位于结婚钻戒这一细分刚需领域的领军典范，其创立以来不仅连续多年拿下天猫、京东双平台钻石品类销量第一，还成功获得多轮融资。

恒信玺利成立于2007年，为I Do品牌母公司。2008年，恒信玺利获得9000万元人民币的A轮融资。2015年，恒信玺利正式挂牌新三板，当时的公开转让说明书显示，恒信正隆和李厚霖分别是恒信玺利的第一、第二大股东，知名投资机构红杉资本是其第三大股东。在2017年、2018年、2019年，恒信玺利连续多次递交IPO申请，但均以失败告终。IPO折戟，投资机构选择退出，2018年，恒信玺利的第三大股东红杉资本清仓退出，转让16.6%的股份。

对于恒信玺利IPO的失利，香颂资本董事沈萌认为，公司当初能够获得投资，不排除创办人的明星效应。新三板对于企业来说是起到规范经营管理体制的作用，推动企业信息披露和透明度建设，但是并不能保证企业业绩的良性成长。所以对于这个公司来说，在业绩稳定性和预期成长性方面都缺乏足够的稳定基础，品牌也没有充分的附加值效果。

近年来，恒信玺利的业绩不佳，自2018年以来，其净利润逐年下滑。恒信玺利年报显示，其2018年的净利润为人民币2.4亿元，同比减少19.3%；2019年净利润为人民币1.7亿元，同比减少28.12%；2020年净利润为人民币1.06亿元，同比减少38.75%；2021年净利润为人民币1.1亿元，同比增加6.13%，在连年下滑中出现了小小回升；但2022年半年度净利润为人民币704万元，同比减少88.64%，产生大幅下跌。

截至2022年12月末，恒信玺利销售门店减少205家，合计减少销售门店数量占公司2021年末门店数量比重约28.67%。与此同时，恒信玺利2022年度存在大量员工离职情形。截至2022年12月末，恒信玺利拥有员工数量241人，较2021年12月末减少85.69%，员工离职人数占比较高。此外，恒信玺利自2022年年初以来，因拖欠员工工资收到多份劳动仲裁执行文书，且公司及多家子公司被纳入失信被执行人。

今年1月6日，恒信玺利收到西藏自治区曲水县人民法院送达的《西藏自治区曲水县人民法院预重整决定书》，申请人北京艾贝利特服装服饰有限公司以被申请人恒信玺利实业股份有限公司无力清偿到期债务且资产不足以清偿全部债务为由，向西藏自治区曲水县人民法院申请对恒信玺利实业股份有限公司进行破产重整。

4月28日，恒信玺利因未按规定按时披露2022年年报，公司股票被全国中小企业股份转让系统有限责任公司实施停牌。7月5日，恒信玺利发布

钻石行业变革

根据中国珠宝玉石首饰行业协会发布的《2021中国珠宝行业发展报告》和《2022中国珠宝行业发展报告》，2021年钻石产品市场规模约为1000亿元，在珠宝玉石首饰行业市场中占比13.9%；2022年，钻石产品市场规模约为820亿元，同比下降18%，在珠宝玉石首饰行业市场中占比11%，占比也有所下降。

婚恋需求是钻石消费的重要动因，但目前中国居民的结婚意愿处于逐年下降的阶段。根据民政部数据，全国结婚登记数据近年来逐年下降，2022年，全国结婚登记数据为683.3万对，同比下降10.5%，创下了1986年以来的新低。

随着生活水平的提高以及消费结构的转变，消费者更加注重消费的情感体验和取悦自我。近年来，年轻消费群体的时尚珠宝需求持续提升，自我表现、为心情买单成为他们重要的消费动因，“悦己消费”逐步成为主流。

由此可合理推断，婚恋需求的减少将使依赖婚恋需求的钻石品牌面临挑战，而悦己需求的持续增长将打开钻石市场新的成长空间。

除了消费需求的转变，替代品的出现也推动着钻石行业的变革。

天然钻石矿产资源属于不可再生资源，全球天然钻石矿产资源储量十分有限，并且目前可供开采的钻石矿并非全部可以达到宝石级用途，而钻石开采对于生态环境的破坏也较为严重。

近年来，随着科技的发展，具备宝石质量的培育钻石出现。与形成时间需要几十亿年的天然钻石相比，培育钻石只需几个星期的时间就能够在实验室完成培育。根据智研咨询，在天然钻石供给减少，而钻石需求快速增长的背景下，培育钻石逐渐得到大众的认可，加上钻石权威机构对培育钻石的认可，消费市场对培育钻石的需求迅速增多，市场渗透率逐渐提升。

根据中信建设证券发布的《钻石行业研究报告》，年轻消费者在购买钻石首饰时越来越关注ESG问题。美国、中国、印度的消费者中，年轻一代均表现出了比老年一代对ESG更大的重视。中国老一代对ESG的了解相对有限，57%的消费者会在购买钻石珠宝前考虑ESG，而中国千禧一代和Z世代76%的消费者都会在购买钻石珠宝前考虑ESG问题，领先于美国和印度的占比。

与天然钻石相比较，培育钻石的价格较低，性价比较高，且环境友好程度较高，具有较强的可持续发展能力。在我国珠宝下沉市场潜力未充分释放的现状下，培育钻石的市场前景广阔，钻石行业未来的发展格局或将发生巨大变革。

恒信玺利此次破产重整或许是I Do重生的最好机会。破产重整是指专门针对可能或已经具备破产原因但又有维持价值和再生希望的企业，经由各方利害关系人的申请，在法院的主持和利害关系人的参与下，进行业务上的重组和债务调整，以帮助债务人摆脱财务困境、恢复营业能力的法律制度。

今年3月7日披露的《最高人民法院工作报告》显示，过去5年，全国法院审结破产重整案件2801件，盘活资产3.4万亿元，帮助3285个企业摆脱困境，使一批有价值有前景的企业通过破产重整获得新生。

破产重整或许能够解决恒信玺利的债务困境，并对I Do品牌进行重新定位，追上钻石行业的变革趋势，实现I Do的战略转型。I Do能否通过破产重整涅槃归来？让我们拭目以待。